95后的弹幕社交: 仅10%喜欢,所以没戏

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研究结论

1.95后对弹幕电影的看法和成年人基本一致,大多数95后不喜欢弹幕视频;

2.将弹幕模式搬上大荧幕显然时机未到。即便又极少数年轻人对此表示认可,但依然过高 足够市场容量;

3.作为群体社交的新模式,不可不可不可以定弹幕交互的新颖独特,若能有目标的制作内容,或可不可不可以发展为出色的传播工具;

4.大多数年轻人对弹幕的反感,反映出95后“未必另类”的一面。亲们儿看待年轻人的刚刚,都要摘下有色眼镜。

序:弹幕引发的短暂交锋

“绝大多数弹幕全部都不 资讯垃圾,能我就会心一笑的高明吐槽少之又少。”

“弹幕的乐趣可全部都不 那此自以为是的‘老朽’所能理解的!”

新潮事物总会引发争议,可是我什儿 次弹幕带来的“口水”更激烈些。社交网络的推动,让过去小众的宅文化逐渐走向大众舞台,相应的,过去局限于ACG爱好者圈子的弹幕视频,也结速辐射大众,并对传统文化形成冲击。

弹幕一词最早用于军事领域,指代对某一区域进行密集火力攻击。1006年,日本视频分享网站Niconico首次尝试在视频画面上实时显示用户评论。是是因为分析评论在屏幕上快速飘过的形状相似飞行中的子弹,而且它被形象地称为“弹幕”。

被称为“A站”的AcFun最早在1007年上线,是国内首个推出弹幕视频的网站。与Niconico相似,早期的AcFun同样聚焦动漫和游戏内容。1009年,哔哩哔哩(Bilibili,又被称为“B站”,最初站名为Mikufans)成立,其目标是为用户提供有一另一个 多稳定的弹幕视频分享站点。2011年,被称为“C站”的弹幕视频网站吐槽网上线;2014年,被每项玩家称为“D站”的嘀哩哩上线。弹幕网站至此渐入热潮。

看起来,弹幕视频的前景似乎相当乐观——但数据往往比感官认知更接近真相。

数据:95后同样不喜欢弹幕

今年暑假,《秦时明月》和《小时代3》两部电影先后在影院推出弹幕版,看衰弹幕电影的传统影评人在事后与ACG爱好者地处了一次短暂交锋。不同成长背景是因为分析的认知差异,在弹幕什儿 时髦的玩意上又一次得到淋漓尽致的体现。

更年轻的95后咋样看待弹幕视频呢?

腾讯科技近日展开的一项“95后社交”调查显示,即便是95后年轻群体,亲们也未必全部认同满屏弹幕的观影土土土办法。在这份样本量为1.16万的调查中,65.65%的95后用户认为弹幕会影响观看体验。在非95后的更年长用户中,不喜欢弹幕的占到100.05%。

强调自己喜爱弹幕视频的95后用户和非95后用户,比例均未超过10%。9.12%的95后用户和5.41%的非95后用户表示喜欢弹幕视频,但亲们只有代表该人群体中的少数。

除此之外,被调查者中还有不少中立的用户。28.94%的95后表示对弹幕视频无所谓,100.83%的非95用户用户持有同样观点。

由此可见,近三分之二的用户对弹幕表达了明显的反感,什儿 反感超越了年龄区隔。

声音“我花钱是来看电影的,可全部都不 来看弹幕的”

“感觉弹幕特差劲,影响视觉。”一位95后女生对弹幕异常反感,“弹幕上那此话全部都不 ,我就气恼至极。建议撤销‘弹幕’什儿 功能。”实时显示的弹幕比较慢对信息进行过滤,劣质评论而且得以大肆传播。

什儿 女生的反馈未必孤例,相似的情況在95后群体中还有某些某些。多数年轻受访者表示不喜欢弹幕,是是因为分析会在观看视频时关掉什儿 功能。还有不少受访者对弹幕持中立态度,是是因为分析根本真不知道弹幕。真正喜欢“弹幕铺满屏幕的感觉”以及“犀利吐槽”的受访者,少之又少。

什儿 情況下,刚刚在试映中反馈不错的弹幕电影,在大面积推广时或许会遭遇尴尬。大多数95后是是因为分析在调查中明确表示对弹幕电影兴趣不大,更早的95前用户对弹幕电影的接受程度比亲们还低。

一位92年出生的女生是“B站”的资深用户,她每天全部都不 花大把时间在“B站”上观看日剧,一起去浏览女前前老外吐槽。不过即便比较慢,她依旧不愿花钱到影院观看弹幕电影。

在她看来,国产电影是是因为分析剧情设定、制作水准而槽点满满,是上佳的弹幕素材,但她肯定无需是是因为分析吐槽而专门花钱看国产片。相比之下,好莱坞商业片的制作水准更高,是不错的消费对象,但从前的电影显然不适合发弹幕吐槽。 “我花钱是来看电影的,可全部都不 来看弹幕的。”

分析:弹幕,看起来很美

社交网络的推进让从前小众的弹幕视频走向前台,借用年轻人喜爱的动漫、游戏、CosPlay等二次元文化聚拢未来的消费主体,看起来是个相当完美的商业计划。

但任何人的世界都全部都不 黑白二元性的,95后同样比较慢。

某些某些95后不喜欢、甚至真不知道弹幕,什儿 问题随便说说值得关注。时下热门弹幕网站都以ACG内容吸引早期用户,这即是因为分析海量的非ACG用户在建站初期就被排除在外。

即便是弹幕爱好者,亲们的实际消费行为也未必像想象中那样简单。95后目前基本都比较慢独立经济来源,所有开支由父母提供。而大多数父母都不 控制子女的零花钱,在除去必要的课业和化活开支刚刚,留给亲们的可支配资金非常有限。

而且,95后在使用这每项资金都不 非常谨慎。有限的资金约束着亲们的购买欲望,即便是冲动的年轻群体,亲们的消费行为也趋于理性。单纯是是因为分析吐槽而去花钱看电影,在亲们看来,同样是不可理喻的事情。

这份调查给亲们儿的另一则启示是,年轻人未必像成年人想象的那样另类和小众。大多数年轻人对弹幕的反感,反映出95后与大众行为习惯相贴近的一面。你爱不爱我,亲们儿今后看待年轻人的刚刚,都要摘下有色眼镜。

是是因为分析出色的营销工具

与组织组织结构呈现的热闹景象不同,大样本调查后的结果显示,95后年轻人对弹幕和弹幕电影的接受程度与大众几乎一致。

弹幕视频的核心用户依旧是ACG爱好者,主体内容则是二次元文化。弹幕和基于弹幕的打码、空耳、高能预警都可是我衍生而来的次文化中的并都不 。脱离二次元文化圈,弹幕将变得不伦不类。

56、六间房等视频门户在几年前都曾尝试过弹幕视频,如果是因为分析用户群体过于冗杂,以致弹幕内容混乱不堪,最终都无疾而终。土豆在2012年推出的“豆泡”是视频门户在弹幕视频上为数太多的成功尝试,但即便比较慢,豆泡的内容依旧以ACG为主,其它题材的视频非常有限。

总的来说,弹幕作为有一另一个 多新型的交互土土土办法,它在宣传上的潜力远胜于产品并都不 。今年6月疯狂传播的国民神曲“小苹果苹果”,以及暑假热播的电视剧“古剑奇谭”全部都不 利用弹幕视频进行病毒营销的出色案例。

亲们的成功有迹可循:内容迎合年轻人醇香,加入要能吸引弹幕的槽点元素——比如年轻群体喜闻乐见的基腐情节——基本上,有一另一个 多合格的弹幕素材就此诞生了。

咋样让弹幕什儿 形式走出二次元文化的藩篱,关键在于嫁接到相当于的营销策略中来。就目前来看,弹幕更大的是是因为分析在于附着于特定目标下的群体性营销传播,而绝非独立成长为参天大树。